Sem entrar no debate de uma possível qualificação do eSport como disciplina esportiva, o fenômeno do esporte eletrônico tem muitas semelhanças com o esporte tradicional: é uma competição entre duas entidades, que é acompanhada por um grande público no local, mas também através da mídia moderna e cujo potencial de marketing é particularmente alto.
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| Introdução | ||||||
| Ri muito | CS: GO | OWL | FIFA | Enlouquecer | NBA 2K | outro |
A evolução do mercado desportivo e a solução eSport
O mercado esportivo tradicional vem crescendo há várias décadas, mas esse crescimento é desigual: depende da região, mas acima de tudo da disciplina. Alguns amadureceram e até tendem a perder visibilidade em favor de novos esportes, até mesmo eSports.
A evolução da mídia resulta deuma nova forma de consumir conteúdo via streaming, o que tende a modificar os modelos tradicionais de redistribuição da cobertura da mídia esportiva.
Finalmente, as convulsões demográficas e econômicas globais (envelhecimento da população no Ocidente e entrada de uma nova população rica da Ásia) também contribuíram para o surgimento de novos mercados, mas também questões que são muito difíceis de entender para certas disciplinas.
A Fórmula 1 é um exemplo perfeito dessa situação: o esporte é geralmente seguido por uma população ocidental, mais velha que as outras grandes disciplinas e cujos custos de transmissão estão aumentando constantemente. No entanto, a promoção deste esporte na internet permaneceu muito limitada por anos. A Libery Media (nova proprietária dos direitos) mudou completamente a visão da F1, notadamente ao assinar uma parceria com a Codemasters e a Gfinity para criar a F1 eSports Series e atrair um público mais jovem e conectado.
É por isso que o eSport é percebido como um Eldorado por muitas organizações esportivas que buscam atingir um público mais jovem e globalizado, mas também diversificar sua oferta tradicional de distribuição.
O momento certo para entrar no eSports
O preço do bilhete de entrada para a disciplina é uma das razões que impulsionam hoje as organizações desportivas a investir no eSport. De fato, embora os custos tendam a aumentar rapidamente, manter uma lista dentro do LCS continua sendo uma tarefa barata, em comparação com os orçamentos das principais ligas esportivas. Considera-se que manter um line-up na NA LCS por um ano é comparável ao orçamento de um pequeno clube da segunda divisão do futebol europeu (entre 5 e 7 milhões de dólares).
Assim, um proprietário de um clube esportivo americano gastará apenas uma fração do valor de sua franquia, para adquirir um treinamento esportivo eletrônico. Assim, quando Wes Edens, co-proprietário do Milwaukee Bucks (NBA), comprou o slot e line-up do Cloud9 Challenger por 2.5 milhões de dólares no final de 2016, ele pagou 200 vezes menos do que para obter seu time da NBA ($ 550). milhões em 2014).
Segundo muitos analistas, o crescimento dos eSports está apenas começando, portanto, investir quantias relativamente pequenas (em comparação com os esportes tradicionais) é um risco financeiro que muitos empresários são capazes de suportar.
No entanto, o que mais tem motivado a afluência massiva de investidores é o estabelecimento de estruturas que promovam o desenvolvimento e crescimento das atividades das equipas. O sistema de franquias, muitas vezes criticado na Europa, permite criar um quadro que promova o trabalho das organizações, mas também das federações a longo prazo. Essa estabilidade também é apreciada pelos acionistas, que podem investir mais facilmente em um período de várias temporadas.
Isso explica o interesse muito forte na NA LCS este ano, bem como os muitos rumores e movimentos importantes que acompanharam a Liga Overwatch. Por outro lado, mesmo que o LCS da UE e outros grandes títulos de eSport também recebam muitos investimentos, seus valores e riscos são menores, o que a longo prazo pode criar uma divisão entre as ligas franqueadas e as demais.
Para ilustrar a extensão da incursão de investidores do mundo dos esportes no cenário dos eSports, apresentamos uma lista não exaustiva de organizações líderes nas quais essa ligação com o mundo dos esportes tradicionais é claramente aparente.
Organizações principalmente em LoL
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FlyQuest: O co-proprietário do Milwaukee Bucks, Wes Edens, comprou o slot Cloud9 Challenger em 2016 por US$ 2.5 milhões, formando a organização FlyQuest. |
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EDward Gaming : A organização que participa da LPL recebeu um investimento da ex-estrela da NBA Yao Ming, da China. |
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CLG: A Counter Logic Gaming recebeu um investimento significativo do fundo proprietário do Madison Square Garden, a lendária arena de Nova York, pouco antes do fechamento dos registros da franquia no NA LCS. |
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Jogos de embreagem: O Houston Rockets club (NBA) obteve uma das vagas para participar do NA LCS em 2018, fundando assim a organização Clutch Gaming. |
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100 ladrões: O proprietário do Cleveland Cavaliers (NBA) também conseguiu uma vaga no NA LCS, criando uma nova organização baseada em 100 Thieves. Isso estará presente em muitos jogos. |
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Guardiões Dourados: O co-proprietário do Golden States Warriors desenvolveu sua própria organização de esports, garantindo um lugar entre o NA LCS. |
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Jogos Ópticos: A organização americana, conhecida principalmente por sua participação no cenário de Call of Duty, foi adquirida pelo co-proprietário dos Texas Rangers (MLB), Neil Leibman. |
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Eco Fox: O fundador da organização, Rick Fox, é um ex-jogador da NBA. Além disso, os New York Yankees (MLB) retornaram ao capital da entidade (Vision Esports) que detém a maioria das ações da Echo Fox. Kevin Durant, Odell Beckham Jr e o St Louis Cardinals (MLB) entraram recentemente na capital da Vision Esports. |
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Equipe Líquida: O proprietário do Washington Wizards (NHL), Ted Leonsis, o co-proprietário do Golden States Warriors (NBA) Peter Guber e a lenda da NBA Magic Johnson assumiram o controle da Team Liquid por meio de um investimento feito por meio de seu fundo aXiomatic. Observe que, desde então, o proprietário da Tampa Bay Lighting (NHL) também se juntou ao fundo. |
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Dignidade da equipe: Em 2016, o Philadelphia 76ers adquiriu a Team Dignitas e a Apex Gaming para criar um líder no mundo dos eSports. |
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Nuvem9: Pequenos investimentos de muitos ex-atletas como Joe Montana (NFL), mas também do co-proprietário do Golden State Warriors (NBA) Chamath Palihapitiya e da liga de luta livre da WWE. |
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Emenda: Investimento da Delaware North, empresa-mãe do Boston Bruins (NHL) que também é dona do TD Garden (estádio usado pelos Bruins e Celtics, e palco das finais de verão da NA LCS) nos treinos europeus. |
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Desajustados: No início de 2017, o Miami Heat (NBA) investiu na Misfits Gaming, a equipe da NBA agora tem a participação majoritária na organização. |
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Fnatic: Investimento de 7 milhões de dólares do Raptor Group, dono do Boston Celtics (NBA) e do AS Roma (Calcio A). |
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Imortais: Entre a lista de investidores que criaram a organização está Steve Kaplan, co-proprietário do Memphis Grizzlies (NBA). |
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1907 Fenerbahçe: O clube de futebol turco chegou ao cenário de League of Legends no final de 2016, mas já alcançou muito sucesso, classificando-se para a fase de grupos do Campeonato Mundial de 2017 após suas vitórias no play-in. Observe que os clubes esportivos Beşiktaş e Galatasaray também tentaram a aventura LoL antes de finalmente deixarem a cena profissional no ano passado. |
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Galácticos: O clube turco de basquete comprou uma escalação em 2016 para participar do campeonato profissional turco de League of Legends (TCL). |
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FC Schalke 04: O clube alemão comprou a Elements em maio de 2016 para participar da EU LCS. Após duas divisões na Challenger Series, a formação está de volta à elite. |
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G2 Esportes: Uma das primeiras angariações de fundos da organização inclui André Gomes, jogador profissional do FC Barcelona. |
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Unicórnios do Amor: Foi firmada uma parceria econômica com a Lagardère Sports, líder mundial em marketing esportivo, com o objetivo de desenvolver a imagem da marca. |
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Equipe EnVyUs: Investimento de US$ 25 milhões do fundo da família Hersh, controlado por Kenneth Hersh, um magnata do petróleo e do gás. Este último também tem uma participação menor no Texas Rangers (MLB), mas também no time europeu Fnatic. |
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Saski Baskônia: O clube de basquete profissional espanhol integrou uma divisão de eSports, incluindo uma equipe de League of Legends, onde jogou o Jungler Cinkrof. |
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CNB e-Sports Club : O clube brasileiro presente no campeonato nacional (CBLoL) obteve um investimento de Ronaldo, ex-atacante da seleção brasileira no início de 2017. |
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Vitalidade da equipe: A organização francesa recebeu 2.5 milhões de euros em investimento de um grupo de investidores, incluindo o presidente do clube de futebol Dijon FCO. |
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Overwatch League
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Revolta de Boston: A organização foi criada por Robert Kraft, dono do New England Patriots (NFL). |
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Excelsior de Nova York: A Sterling Equities, proprietária do New York Mets, investiu na criação de uma nova organização para participar da Liga Overwatch. |
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Gladiadores de LA: Stan Kroenke, dono de muitos clubes esportivos (LA Rams na NFL, Denver Nuggets na NBA ou mesmo Arsenal na Premier League) obteve a segunda vaga de Los Angeles na Overwatch League. |
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Valente LA: A equipe da Overwatch League do Immortals, clube que possui Steve Kaplan, co-proprietário do Memphis Grizzlies (NBA), em sua capital. |
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Fusão Filadélfia: O treinamento está sob o controle do ramo esportivo da Comcast, operadora americana. Este último é dono do Philadelphia Flyers, um clube que joga na NHL. |
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Choque de São Francisco: Andy Miller e Mark Mastrov, proprietários e fundadores da NRG Esports, também são os principais proprietários da equipe Sacramento Kings na NBA. Muitas estrelas e personalidades do mundo dos esportes também investiram na organização, incluindo Shaquille O'Neal (NBA) e Marshawn Lynch (NFL). |
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CS: GO
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Norte: A organização dinamarquesa está sob o controle do clube de futebol FC Copenhagen, participando principalmente das competições do CSGO. |
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Renegados: A organização americana foi comprada por Jonas Jerebko, jogador sueco que atualmente joga na NBA (Utah Jazz nesta temporada). |
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Jogos compLexity: A maioria das ações da organização americana foi comprada por John Goff e Jerry Jones, sendo este último dono do Dallas Cowboys (NFL). |
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Virtude Profissional: Alisher Usmanov, uma das pessoas mais ricas da Rússia e acionista do clube Arsenal (Premier League) investiu quase US$ 100 milhões no Virtus Pro. |
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A cena da FIFA em turbulência
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Major League Soccer: A liga profissional de futebol com sede na América do Norte decidiu criar seu próprio campeonato de Esport com o eMLS. Os jogadores vão representar as cores de 19 clubes em várias competições. |
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Real Madrid : A equipa madrilena fez a sua entrada no mundo através da criação de uma equipa na versão chinesa do FIFA. |
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Wendell Lira: Ex-jogador profissional de futebol, o brasileiro fez a transição para uma posição de youtubers e jogadores de FIFA em tempo integral, competindo em competições internacionais. |
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Ruud Gullit : O ex-Bola de Ouro Holandês optou pela criação de uma academia que leva seu nome: Team Gullit. O objetivo é desenvolver novos talentos e treiná-los para a vida de um jogador profissional. |
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VfL Wolfsburgo: O clube de futebol alemão é um dos precursores do eSport na Europa com um primeiro torneio organizado em 2013 em seu estádio. A equipe é representada oficialmente por jogadores na FIFA desde 2015. |
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HSV Hamburgo: Espera-se que o clube alemão crie uma divisão de Esports contratando jogadores da FIFA para representar a equipe em campos virtuais. |
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West Ham: O clube londrino é o primeiro clube da Premier League a contratar um jogador profissional da FIFA, contratando Jamie 'Jamboo' Rigden no ano passado. |
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Cidade de Manchester : Como outros clubes de futebol, o Manchester City tem jogadores profissionais na FIFA. No entanto, a equipe também teria tentado obter uma vaga na Liga Overwatch. |
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Ajax Futebol Clube: O lendário clube de futebol de Amsterdã criou sua divisão de eSports: Ajax eSports em 2016, com foco na FIFA. |
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UC Sampdória: O time de futebol italiano é o primeiro time do Calcio A a criar uma divisão de eSports. |
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AS Roma: Após uma parceria estratégica firmada com a Fnatic, o clube italiano optou por uma estratégia diferente, utilizando o know-how da formação europeia para se estabelecer rapidamente no cenário dos eSports. |
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Brøndby IF: A formação dinamarquesa está presente na FIFA desde 2016. |
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Villarreal CF: O clube espanhol está presente na FIFA desde 2017. |
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Bayern Leverkusen: O clube profissional alemão Bayern Leverkusen acaba de fazer (início de dezembro de 2017) sua estreia no cenário esportivo ao contratar seu primeiro jogador para representar a equipe na FIFA. |
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Olympique Lyonnais: Ao contrário de outros clubes europeus, o Olympique Lyonnais não se contenta em simplesmente recrutar jogadores para representar seu clube na FIFA. A OL assinou uma parceria com a organização chinesa Edward Gaming para ter uma verdadeira equipa em território chinês. |
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LOSC: O LOSC eSports viu a luz do dia recentemente com a assinatura dos primeiros membros da divisão FIFA do clube. No entanto, a equipe de gerenciamento do Lille pretende expandir para outros jogos em breve, incluindo League of Legends. |
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AS Mônaco: O clube da Ligue 1 fez sucesso na FIFA este ano e deseja estar na primeira divisão da Europa nos próximos anos. Além disso, a equipe assinou uma parceria com a Kinguin, fornecedora de videogames que também possui uma divisão de Esports. |
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Hertha BSC: O clube alemão adotou uma abordagem bastante diferente ao assinar uma parceria com a Stark eSports para criar uma academia da FIFA. O objetivo é treinar jovens talentos no jogo antes que eles possam representar as cores do clube no campo virtual. |
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A NFL entra nos eSports com Madden
A famosa franquia de futebol americano publicada pela EA desde 1988 é a primeira liga esportiva a montar um campeonato de eSports onde todos os clubes estarão presentes desde a primeira edição. Esta competição, com o nome de Madden NFL Club Championship, permitirá que os jogadores assinem um contrato com uma franquia da NFL para representá-la durante os torneios de eSport. Observe que em janeiro de 2018, o grupo Disney obteve os direitos de transmissão das competições de Madden nos próximos anos.
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NBA 2K League chega em maio
A NBA assinou uma parceria com a Take Two para criar uma liga de eSports baseada na franquia NBA 2K. O campeonato começou em maio de 2018, composto por 17 clubes da NBA em sua primeira temporada para expandir depois. Para mais informações, nosso artigo sobre a NBA 2K League.
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Investimentos em outros jogos
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Fernando Alonso : O ex-campeão mundial de Fórmula 1 investiu em eSports através de uma parceria com G2 Esports e Logitech G. O objetivo é participar de competições de corrida como a F1 Esports Series graças a uma nova entidade: FA Racing G2 Logitech G. |
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Matcherino: Em 2015, o jogador profissional de futebol americano Russell Okung investiu na start-up Matcherino, que financia torneios de eSports, além de jogos contra atletas profissionais. |
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Paulo Allen: Um dos fundadores da Microsoft, Paul Allen se tornou um dos homens mais ricos do planeta. O dono do Seattle Seahawks (NFL) e do Portland Trail Blazers (NBA) também investiu em eSports por meio de seu fundo Vulcan. Ele participou notavelmente na angariação de fundos no Matcherino e no Taunt (um site que permite apostar nas pontuações das partidas da LCS). |
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Santos: O clube de futebol brasileiro criou sua divisão de eSports: Santos e-Sports em 2015. A equipe está presente no CS:GO, FIFA, mas também no LoL desde 2018. |
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Marcos Cuba: O dono do Dallas Mavericks é um dos principais investidores do Unikrn, um site de apostas online para competições de eSports. |
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PSG: O clube parisiense investiu em vários jogos, incluindo FIFA, League of Legends (agora descontinuado) e recentemente Rocket League. |
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Nação em ascensão: Em 2014, o jogador profissional de futebol americano Rodger Saffold (membro do LA Rams na NFL) comprou o Rise Nation, time de Call of Duty. A organização continua a se expandir com a aquisição de um line-up no CSGO este ano. |
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Geraldo Piqué: O jogador do FC Barcelona criou sua própria empresa de eSports: eFootball.pro. Sua primeira colaboração acontece com a Konami, as duas entidades devem criar uma competição no PES. |
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Zlatan Imbrahimovic: O internacional sueco apostou entretanto na Challengermode, uma empresa sueca que organiza torneios de eSports na Europa. |
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Ricky Lumpkin: Ex-jogador da NFL, Ricky Lumpkin tornou-se em 2016 um dos coproprietários da organização americana flipsid3.tactics, presente em muitos FPS. |
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