Senza entrare nel dibattito su una possibile qualificazione dell'eSport come disciplina sportiva, il fenomeno dello sport elettronico ha molte somiglianze con lo sport tradizionale: si tratta di una competizione tra due entità , seguita da un grande pubblico in loco ma anche attraverso i media moderni e il cui potenziale di marketing è particolarmente elevato.
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LoL | CS: GO | OWL | FIFA | Impazzire | NBA 2K | altro |
L'evoluzione del mercato sportivo e la soluzione eSport
Il mercato dello sport tradizionale è in crescita da diversi decenni, ma questa crescita è disomogenea: dipende dalla regione ma soprattutto dalla disciplina. Alcuni sono diventati maturi e tendono persino a perdere visibilità a favore di nuovi sport, anche eSports.
L'evoluzione dei media risulta daun nuovo modo di consumare i contenuti via streaming, che tende a modificare i tradizionali modelli di ridistribuzione della copertura mediatica sportiva.
Infine, gli sconvolgimenti demografici ed economici globali (invecchiamento della popolazione in Occidente e ingresso di una nuova popolazione ricca dall'Asia) hanno contribuito all'emergere di nuovi mercati, ma anche di questioni molto difficili da cogliere per alcune discipline.
La Formula 1 è un perfetto esempio di questa situazione: lo sport è generalmente seguito da una popolazione occidentale, più anziana delle altre grandi discipline e i cui costi di trasmissione sono in costante aumento. Tuttavia, la promozione di questo sport su Internet è rimasta molto limitata per anni. Libery Media (nuovo proprietario dei diritti) ha completamente cambiato la visione della F1, in particolare firmando una partnership con Codemasters e Gfinity per creare la F1 eSports Series e attrarre un pubblico più giovane e connesso.
Questo è il motivo per cui l'eSport è percepito come un eldorado per molte organizzazioni sportive che cercano sia di raggiungere un pubblico più giovane e globalizzato, ma anche di diversificare la loro tradizionale offerta di distribuzione.
Il momento giusto per entrare negli eSports
Il prezzo del biglietto di ingresso alla disciplina è uno dei motivi che spingono oggi le organizzazioni sportive a investire nell'eSport. Infatti, sebbene i costi tendano ad aumentare rapidamente, mantenere un roster all'interno della LCS rimane un'impresa poco costosa, rispetto ai budget dei principali campionati sportivi. Si ritiene che gestire una formazione nella NA LCS per un anno sia paragonabile al budget di un piccolo club di seconda divisione del calcio europeo (tra 5 e 7 milioni di dollari).
Pertanto, il proprietario di una società sportiva americana spenderà solo una frazione del valore della sua franchigia per acquisire un allenamento sportivo elettronico. Così, quando Wes Edens, co-proprietario dei Milwaukee Bucks (NBA), ha acquistato lo slot e la formazione Cloud9 Challenger per 2.5 milioni di dollari alla fine del 2016, ha pagato 200 volte meno per ottenere la sua squadra NBA ($ 550 milioni nel 2014).
Secondo molti analisti, la crescita degli eSport è appena iniziata, quindi investire somme relativamente piccole (rispetto agli sport tradizionali) è un rischio finanziario che molti uomini d'affari sono in grado di sopportare.
Tuttavia, ciò che ha principalmente motivato il massiccio afflusso di investitori è la creazione di strutture che promuovano lo sviluppo e la crescita delle attività dei team. Il sistema di franchising, spesso denigrato in Europa, permette di creare un quadro che promuova il lavoro delle organizzazioni, ma anche delle federazioni nel lungo periodo. Questa stabilità è apprezzata anche dagli azionisti, che possono investire più facilmente in un arco temporale di più stagioni.
Questo spiega il fortissimo interesse per la NA LCS quest'anno, così come i tanti rumor e importanti movimenti che hanno accompagnato la Overwatch League. D'altra parte, anche se anche l'EU LCS e altri grandi titoli di eSport ricevono molti investimenti, i loro importi e l'assunzione di rischi sono inferiori, il che a lungo termine potrebbe creare un divario tra i campionati in franchising e gli altri.
Per illustrare l'entità dell'incursione degli investitori dal mondo dello sport nel panorama degli eSports, vi presentiamo un elenco non esaustivo di organizzazioni leader in cui è evidente questo legame con il mondo dello sport tradizionale.
Organizzazioni principalmente su LoL
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FlyQuest: Il comproprietario di Milwaukee Bucks Wes Edens ha acquistato lo slot Cloud9 Challenger nel 2016 per $ 2.5 milioni, formando l'organizzazione FlyQuest. |
EDward Gaming : L'organizzazione che partecipa alla LPL ha ricevuto un investimento dall'ex star della NBA Yao Ming della Cina. |
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CLG: Counter Logic Gaming ha ricevuto un investimento significativo dal fondo che possiede il Madison Square Garden, la leggendaria arena di New York City, poco prima della chiusura dei record di franchising nella NA LCS. |
Frizione di gioco: Il club Houston Rockets (NBA) ha ottenuto uno degli slot per partecipare alla NA LCS nel 2018, fondando così l'organizzazione Clutch Gaming. |
100 ladri: Anche il proprietario dei Cleveland Cavaliers (NBA) ha ottenuto un posto nella NA LCS, creando una nuova organizzazione basata su 100 Thieves. Questo sarà presente in molti giochi. |
Guardiani d'oro: Il comproprietario dei Golden States Warriors ha sviluppato la propria organizzazione di eSport, assicurandosi un posto nella NA LCS. |
Gioco ottico: L'organizzazione americana, nota soprattutto per la sua partecipazione alla scena di Call of Duty, è stata acquisita dal comproprietario dei Texas Rangers (MLB), Neil Leibman. |
Eco Fox: Il fondatore dell'organizzazione, Rick Fox, è un ex giocatore NBA. Inoltre, i New York Yankees (MLB) sono tornati nel capitale dell'entità (Vision Esports) che possiede la maggioranza delle azioni di Echo Fox. Kevin Durant, Odell Beckham Jr e i St Louis Cardinals (MLB) sono recentemente entrati nella capitale di Vision Esports. |
Liquido di squadra: Il proprietario dei Washington Wizards (NHL) Ted Leonsis, il co-proprietario dei Golden States Warriors (NBA) Peter Guber e la leggenda dell'NBA Magic Johnson hanno preso il controllo del Team Liquid attraverso un investimento effettuato attraverso il loro fondo assiomatico. Si noti che da allora anche il proprietario di Tampa Bay Lighting (NHL) ha aderito al fondo. |
Dignità della squadra: Nel 2016, i Philadelphia 76ers hanno acquisito Team Dignitas e Apex Gaming per creare un leader nel mondo degli eSports. |
Nuvola 9 : Investimenti minori di molti ex atleti come Joe Montana (NFL) ma anche del co-proprietario dei Golden State Warriors (NBA) Chamath Palihapitiya e della WWE Wrestling League. |
Giunzione: Investimento di Delaware North, la società madre dei Boston Bruins (NHL) che possiede anche il TD Garden (stadio utilizzato dai Bruins e dai Celtics e sede delle finali estive della NA LCS) nella formazione europea. |
Disadattati: All'inizio del 2017, Miami Heat (NBA) ha investito in Misfits Gaming, la squadra NBA ora ha la quota di maggioranza nell'organizzazione. |
Fnatico: Investimento di 7 milioni di dollari dal Gruppo Raptor che possiede i Boston Celtics (NBA) oltre che l'AS Roma (Calcio A). |
Immortali : Tra l'elenco degli investitori che hanno creato l'organizzazione c'è Steve Kaplan, co-proprietario dei Memphis Grizzlies (NBA). |
1907 Fenerbahce: La squadra di calcio turca è arrivata sulla scena di League of Legends alla fine del 2016, ma ha già ottenuto numerosi successi, qualificandosi per la fase a gironi dei Campionati del Mondo 2017 dopo le vittorie ai play-in. Nota che anche i club sportivi Beşiktaş e Galatasaray hanno provato l'avventura LoL prima di lasciare finalmente la scena professionale l'anno scorso. |
Galattici: La squadra di basket turca ha acquistato una formazione nel 2016 per partecipare al campionato professionistico della Turkish League of Legends (TCL). |
FC Schalke 04 : Il club tedesco ha acquistato Elements a maggio 2016 per partecipare all'EU LCS. Dopo due divisioni nella Challenger Series, la formazione è tornata tra le élite. |
G2 Sport: Una delle prime raccolte fondi dell'organizzazione include André Gomes, un giocatore professionista dell'FC Barcelona. |
Unicorni d'Amore: Siglata una partnership economica con Lagardère Sports, leader mondiale nel marketing sportivo, con l'obiettivo di sviluppare l'immagine del marchio. |
Team EnVyUs: 25 milioni di dollari di investimento dal fondo della famiglia Hersh controllato da Kenneth Hersh, un magnate del petrolio e del gas. Quest'ultimo ha anche una partecipazione minore nei Texas Rangers (MLB), ma anche nella squadra europea Fnatic. |
Saski Baskonia: Il club di basket professionistico spagnolo ha integrato una divisione eSports che include una squadra della League of Legends in cui ha giocato il Jungler Cinkrof. |
Club sportivo elettronico CNB: Il club brasiliano presente nel campionato nazionale (CBLoL) ha ottenuto un investimento da Ronaldo, l'ex attaccante della nazionale brasiliana ad inizio 2017. |
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Vitalità di squadra: L'organizzazione francese ha ricevuto 2.5 milioni di euro di investimento da un gruppo di investitori tra cui il presidente della squadra di calcio Dijon FCO. |
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Lega di Overwatch
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Rivolta di Boston: L'organizzazione è stata creata da Robert Kraft, il proprietario dei New England Patriots (NFL). |
Excelsior di New York: Sterling Equities, proprietario dei New York Mets, ha investito nella creazione di una nuova organizzazione per partecipare alla Overwatch League. |
Gladiatori di Los Angeles: Stan Kroenke, il proprietario di molti club sportivi (LA Rams nella NFL, Denver Nuggets nella NBA o persino Arsenal nella Premier League) ha ottenuto il secondo posto di Los Angeles nella Overwatch League. |
LA Valoroso: La squadra di Immortals della Overwatch League, club che possiede Steve Kaplan, co-proprietario dei Memphis Grizzlies (NBA), nella sua capitale. |
Fusione di Filadelfia: La formazione è sotto il controllo della filiale sportiva di Comcast, l'operatore americano. Quest'ultimo possiede in particolare i Philadelphia Flyers, un club che gioca nella NHL. |
Shock di San Francisco: Andy Miller e Mark Mastrov proprietari e fondatori di NRG Esports sono anche i principali proprietari della squadra dei Sacramento Kings nella NBA. Anche molte star e personalità del mondo dello sport hanno investito nell'organizzazione, tra cui Shaquille O'Neal (NBA) e Marshawn Lynch (NFL). |
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CS: GO
Nord: L'organizzazione danese è sotto il controllo della squadra di calcio FC Copenhagen, che partecipa in particolare alle competizioni CSGO. |
Rinnegati: L'organizzazione americana è stata acquistata da Jonas Jerebko, un giocatore svedese che attualmente gioca nella NBA (Utah Jazz in questa stagione). |
CompLexity Gaming: La maggior parte delle azioni dell'organizzazione americana fu acquistata da John Goff e Jerry Jones, quest'ultimo proprietario dei Dallas Cowboys (NFL). |
Virtù Pro: Alisher Usmanov, una delle persone più ricche della Russia e azionista del club dell'Arsenal (Premier League), ha investito quasi 100 milioni di dollari in Virtus Pro. |
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La scena FIFA in subbuglio
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Major League Soccer: La lega di calcio professionistica con sede in Nord America ha deciso di creare il proprio campionato di Esport con l'eMLS. I giocatori rappresenteranno i colori di 19 squadre in numerose competizioni. |
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Real Madrid : La squadra di Madrid ha fatto il suo ingresso nel mondo attraverso la creazione di una squadra sulla versione cinese di FIFA. |
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Wendell Lira: Ex calciatore professionista, il brasiliano è passato a una posizione di youtuber e giocatori FIFA a tempo pieno, gareggiando in competizioni internazionali. |
Ruud Gullit : L'ex Pallone d'Oro olandese ha optato per la creazione di un'accademia che porta il suo nome: Team Gullit. L'obiettivo è sviluppare nuovi talenti e formarli per la vita di un giocatore professionista. |
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VfL Wolfsburg : La squadra di calcio tedesca è uno dei precursori dell'eSport in Europa con un primo torneo organizzato nel 2013 nel suo stadio. La squadra è stata ufficialmente rappresentata dai giocatori su FIFA dal 2015. |
HSV Amburgo: Il club tedesco dovrebbe creare una divisione Esports ingaggiando giocatori dalla FIFA per rappresentare la squadra su campi virtuali. |
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West Ham: Il club londinese è il primo club della Premier League a ingaggiare un giocatore professionista dalla FIFA, firmando Jamie "Jamboo" Rigden l'anno scorso. |
Manchester City : Come altre squadre di calcio, il Manchester City ha giocatori professionisti su FIFA. Tuttavia, la squadra avrebbe anche cercato di ottenere uno slot all'interno della Overwatch League. |
Ajax Football Club: La leggendaria squadra di calcio di Amsterdam ha creato la sua divisione eSports: Ajax eSports nel 2016, concentrandosi sulla FIFA. |
UC Sampdoria: La nazionale italiana di calcio è la prima squadra del Calcio A a creare una divisione eSports. |
AS Roma: A seguito di una partnership strategica siglata con Fnatic, il club italiano ha optato per una strategia diversa utilizzando il know-how della formazione europea per affermarsi rapidamente sulla scena eSport. |
Brondby SE: La formazione danese è presente in FIFA dal 2016. |
Villarreal FC : Il club spagnolo è presente in FIFA dal 2017. |
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Bayern Leverkusen: Il club professionistico tedesco Bayern Leverkusen ha appena fatto (inizio dicembre 2017) il suo debutto sulla scena Esport ingaggiando il suo primo giocatore a rappresentare la squadra in FIFA. |
Olimpico di Lione: A differenza di altri club europei, l'Olympique Lyonnais non si accontenta di reclutare semplicemente giocatori per rappresentare il proprio club in FIFA. OL ha siglato una partnership con l'organizzazione cinese Edward Gaming per avere una vera squadra sul territorio cinese. |
LOSC: LOSC eSports ha visto la luce di recente con la firma dei primi membri della divisione FIFA del club. Tuttavia, il team di gestione del Lille intende espandersi presto ad altri giochi, incluso League of Legends. |
AS Monaco: Il club della Ligue 1 ha fatto colpo su FIFA quest'anno e desidera essere nella massima serie europea per gli anni a venire. Inoltre, il team ha firmato una partnership con Kinguin, un fornitore di videogiochi che ha anche una divisione Esports. |
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Hertha BSC: Il club tedesco ha adottato un approccio piuttosto diverso firmando una partnership con Stark eSports per creare un'accademia FIFA. L'obiettivo è quello di formare giovani talenti sul gioco prima che possano rappresentare i colori del club sui campi virtuali. |
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La NFL entra negli eSports con Madden
Il famoso franchise di football americano pubblicato da EA dal 1988 è la prima lega sportiva ad istituire un campionato di eSports in cui tutti i club saranno presenti sin dalla prima edizione. Questa competizione, che prende il nome di Madden NFL Club Championship, consentirà ai giocatori di firmare un contratto con una franchigia NFL per rappresentarla durante i tornei eSport. Si noti che nel gennaio 2018, il gruppo Disney ha ottenuto i diritti per trasmettere le competizioni di Madden per gli anni a venire.
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La NBA 2K League arriverà a maggio
L'NBA ha firmato una partnership con Take Two per creare un campionato di eSport basato sul franchise NBA 2K. Il campionato è iniziato a maggio 2018, composto da 17 club NBA nella sua prima stagione per espandersi successivamente. Per ulteriori informazioni, il nostro articolo sulla NBA 2K League.
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Investimenti in altri giochi
Fernando Alonso: L'ex campione del mondo di Formula 1 ha investito negli eSports attraverso una partnership con G2 Esports e Logitech G. L'obiettivo è quello di partecipare a competizioni automobilistiche come la F1 Esports Series grazie a una nuova entità : FA Racing G2 Logitech G. |
Matcherino: Nel 2015, il giocatore di football americano professionista Russell Okung ha investito nella start-up Matcherino, che finanzia tornei di eSport e gioca contro atleti professionisti. |
Paul Allen: Uno dei fondatori di Microsoft, Paul Allen è diventato uno degli uomini più ricchi del pianeta. Anche il proprietario dei Seattle Seahawks (NFL) e dei Portland Trail Blazers (NBA) ha investito negli eSports attraverso il suo fondo Vulcan. Ha partecipato in particolare alla raccolta fondi su Matcherino e Taunt (un sito che consente di scommettere sui punteggi delle partite della LCS). |
Santos: La squadra di calcio brasiliana ha creato la sua divisione eSports: Santos e-Sports nel 2015. La squadra è presente su CS:GO, FIFA ma anche su LoL dal 2018. |
Marco Cubano: Il proprietario dei Dallas Mavericks è uno dei principali investitori in Unikrn, un sito di scommesse online per le competizioni di eSports. |
PSG: Il club parigino ha investito in diversi giochi tra cui FIFA, League of Legends (ora fuori produzione) e recentemente Rocket League. |
Nazione di ascesa: Nel 2014, il giocatore di football americano professionista Rodger Saffold (membro dei LA Rams nella NFL) ha acquistato Rise Nation, una squadra di Call of Duty. L'organizzazione continua ad espandersi con l'acquisizione di una formazione su CSGO quest'anno. |
Gerard Piqué: Il giocatore dell'FC Barcelona ha creato la sua società di eSports: eFootball.pro. La sua prima collaborazione avviene con Konami, le due entità dovrebbero creare un concorso su PES. |
Zlatan Imbrahimovic: Il nazionale svedese ha intanto scommesso su Challengermode, società svedese che organizza tornei di eSport in Europa. |
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Ricky Lumpkin: Ex giocatore della NFL, Ricky Lumpkin è diventato nel 2016 uno dei comproprietari dell'organizzazione americana flipsid3.tactics, presente su molti FPS. |
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